Частотность поисковых запросов в продвижении сайта
![Создание и продвижение сайтов [для Вашего бизнеса]](/wa-data/public/site/themes/axura/bem/mainslider/photo--custom.jpg?v1658144456)
Пн - Сб: 09:00 - 20:00Пн - Сб: 09:00 - 20:00Частотность запросов – ключевой параметр, который учитывается SEO оптимизаторами при составлении семантического ядра.
От состава семантического ядра зависит эффективность SEO-продвижения в Яндексе, Гугле, результаты контекстных рекламных кампаний и, в конечном счете, прибыль компании.
В нашей статье мы расскажем, какие запросы бывают по частотности, где их искать, как группировать и по каким из них продвигать сайт.
Семантическое ядро – все ключевые слова, которые отражают деятельность и суть предложения компании.
У каждой страницы сайта есть собственное СЯ. Ключевые слова всех страниц и разделов образуют общее семантическое ядро сайта. Хорошее ядро выявляет сразу два аспекта: суть предложения компании и потребности клиентов. Такое СЯ отвечает на вопросы: «Что мы предлагаем рынку?» и «Что ищут и хотят наши потенциальные клиенты?»
Состав ядра зависит от задач продвижения. Если нужен только целевой трафик, ключи побираются максимально близкие к тематике. Если продукт только выходит на рынок, будет полезен околоцелевой трафик. Для его привлечения подойдут ключи смежных тематик.
С проработки семантики начинаются работы по продвижению. Без нее невозможно вести эффективные рекламные контекстные кампании, получать новых клиентов.
Ядро необходимо для разработки адекватной структуры сайта, качественной внутренней оптимизации, мониторинга результатов продвижения и анализа потребностей ЦА.
Если раньше оптимизаторы составляли ядро, ориентируясь только на запросы пользователей, то сегодня в этот процесс подключается маркетинговый компонент. Так в ядре появились брендовые, репутационные ключи, которые не просто отвечают на запрос пользователя, но и достигают определенного продающего эффекта.
При проработке семантики важно учитывать психологию посетителя сайта, его «прогрев» (горячий, теплый или холодный трафик), реальные интересы и потребности.
С учетом последних обновлений поисковых алгоритмов в ядро включают не только ключи, но и LSI-запросы. Это слова и сочетания, которые дополняют главные запросы, уточняют их, расширяют область поиска и делают семантическое ядро более полным в плане смыслового содержания.
Составление ядра может выполняться до разработки структуры сайта или по уже готовой структуре с созданием новых страниц и разделов. Семантика ресурса постоянно расширяется и изменяется, очищается от неэффективных ключей, дополняется новыми.
Частотность ключевых слов – лишь один из параметров, который учитывается при подборе запросов для ядра. Запросы также классифицируются по другим параметрам.
| Коммерческие (транзакционные) | Показывают реальную заинтересованность в заказе (их спецификаторы – купить, заказать, арендовать) |
| Информационные | Отражают просто интерес к товару, услуге, помогают привлечь на сайт дополнительный трафик (их спецификаторы – как, какие бывают, как выбрать) |
| Высоко-, средне-, низкоконкурентные | Параметр отражает то, какой объем сайтов борется за место в ТОПе в конкретной нише, насколько востребована услуга или товар |
| Геозависимые | Привязаны к региону (их спецификаторы – указание района, города, улицы, адреса магазина) |
| Навигационные | Определяют интерес к конкретной компании, магазину, сервису (по ним продвигают страницы «Контакты», «О компании») |
| Мультимедийные | Связаны с интересом к мультимедиа контенту (их спецификаторы – смотреть, читать, слушать, по ним продвигают разделы с мультимедиа контентом, если он есть на сайте) |
| Репутационные | Связны с заинтересованностью в рейтинге компании (их спецификаторы – отзывы, рекомендации) |
Эти параметры важно учитывать при работе с частотностью. Например, сочетание конкурентности и частотности дает прогнозируемые результаты продвижения.
Среднеконкурентные и среднечастотные ключи при небольших затратах дают хороший трафик. Самый ценный трафик дают высококонкурентные низкочастотники. Быстрее всего продвигаются низкоконкурентные НЧ.
Не принято сочетать коммерческие и информационные запросы на одной странице, чтобы не получить много отказов.
Частотность запросов – это сколько раз за определенный промежуток времени пользователи вводили фразу в строку поиска. Частотность – относительный параметр. Есть уловная классификация:
Показатели частотности для разных ниш будут различаться в зависимости от их популярности. Также частотность зависит от приближающихся важных социальных событий и географии.
Параметр частотности необходим для:
При составлении семантического ядра частотность учитывается вместе с другими параметрами ключевых запросов (конкурентностью, транзакционностью, геозависимостью).
ВЧ запросы сложнее всего продвигать, потому что они в большинстве случаев являются высококонкурентными. То есть, чтобы получить по ним трафик, нужно иметь высокие позиции в выдаче.
Большинство ВЧ имеют обобщенный характер. По ним нет четкой информации, чего хочет пользователь, поэтому они дают низкую конверсию.
Продвигаться по ВЧ долго и дорого. Упор на ВЧ стоит делать, если необходимо привлечь внимание к товару/услуге и охватить как можно больше трафика, расширить охват ЦА. А вот за конверсию отвечают уже СЧ и НЧ.
СЧ рассчитываются по среднему показателю поисковой статистики. В их число входят сезонные ключи, которые в конкретный период времени могут быть низко- или высокочастотными, но их средняя частота будет в рамках 1-10 тысяч.
Коммерческие СЧ более сложные в продвижении, чем информационные, и по ним может быть такая же конкуренция, как и по высокочастотникам.
НЧ позволяют продвинуть сайт практически без вложений. Если конкуренции по тематике сайта нет, то хватит пары статей по теме запроса. Они выходят на ТОП 3-10 позиции выдачи в течение месяца.
Но и трафик по НЧ запросам небольшой, зато целевой и с хорошей конверсией. С НЧ оптимизаторы обычно начинают собирать ядро.
МикроНЧ с длинным хвостом и минимальными показами в месяц – прямой путь к целевому трафику. Их, как и НЧ, обязательно включают в ядро, чтобы повысить конверсию.
У нулевых запросов частотность по сервисам показывается нулевая, но они также могут использоваться в ядре. Иногда нулевая частотность связана с сезоном: в другой промежуток времени она будет выше.
Нулевая частотность бывает у продуктов, которые еще неизвестны рынку. Если это так, то при использовании хороших приемов интернет-маркетинга нулевой запрос можно перевести в среднечастотник.
Главный инструмент оптимизатора – аналитические способности. Проработка ядра часто начинается с простого прогнозирования, что и как будет писать ЦА в строке поиска.
Далее каждый из предполагаемых ключей проверяется по соответствующим сервисам и вносится в ядро. Эти запросы составят центр ядра.
После этого ядро можно расширять в полуавтоматическом или автоматическом режиме с помощью спецсервисов и программ. Если сайт крупный, и ядро для него нужно на 1000 и более ключей, то без автоматики не обойтись.
Собрать ключи для ядра и посмотреть, какие запросы низкочастотные, средне и высокочастотные, можно в специальных сервисах.
| Яндекс.Вордстат | Самый популярный бесплатный сервис от ПС Яндекс, который показывает историю популярности запроса в Яндексе в течение года, что позволяет выявить сезонность, а также смотреть частотность по регионам |
| Google Ads и его Планировщик ключевых слов | Сервис от Google с удобными фильтрами, настройками, опциями по поиску низкоконкурентных запросов |
| Серпстат | Сервис для парсинга ключей с анализом конкурентов, удобный для полуавтоматической сборки ядра |
| Key Collector | Платный инструмент для быстрого составления ядра, автоматически ищет ключи по нужной нише и регионам (бесплатная версия – Словоеб) |
| Ahrefs | Здесь можно посмотреть ключи, по которым продвигаются конкуренты в Яндексе и других ПС |
| Букварикс | Сервис для сбора семантики, анализа конкурентов |
| WordKeeper | Платный инструмент для быстрого сбора ядра, очистки его от лишних запросов, сравнения по регионам, поддерживает выгрузку в Excel |
Для удобной работы в Яндекс.Вордстат предусмотрены операторы:
На практике оптимизаторы пользуются сразу несколькими сервисами для сбора семантики, удаления дублей, поиска синонимов, кластеризации.
Когда ядро собрано, его разбивают на точки входа – страницы и разделы, которые будут продвигаться по определенным запросам.
На небольших сайтах под каждый запрос делается отдельная страница. Если ресурс крупный, проводится кластеризация – сегментация, группировка похожих запросов под одну страницу.
Под запросы пишется контент, прописываются заголовки, Title, Alt для картинок. Внутренняя перелинковка делается таким образом, чтобы непродвигаемые страницы ссылались на продвигаемые. Анкоры можно использовать с ключами в точных и неточных вхождениях.
Баланс высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключевых запросов в продвижении сайта зависит от ресурса и его задач. В общем виде баланс в ядре по частотности выглядит так:
Для конверсионных страниц обычно берут НЧ и СЧ. Информационный контент пишут под ВЧ. НЧ подходят для дооптимизации отдельных страниц, составления Alt к картинкам, ссылочных анкоров.
Если ресурс еще не оптимизирован и не продвигался вообще, то основу ядра наполняют НЧ. Затем постепенно добавляют СЧ, включая небольшое количество высокочастотников.
ВЧ активно внедряют в ядро, чтобы развить спрос по нише в целом и обратить внимание на компанию. Для целевой аудитории прорабатывают запросы среди СЧ.
В контексте важна высокая конверсия и быстрый рост продаж, то есть акцент делается на горячих посетителях. Поэтому в контексте используются преимущественно СЧ и НЧ с соотношением 40/60%. НЧ дают самую высокую конверсию.
Высокочастотники в контексте не используются из-за большого риска отказов, которые могут привести к пессимизации ресурса.
Почему сео-оптимизаторы так много времени уделяют составлению семантического ядра, изучают частотность и другие параметры? Зачем им нужно так много инструментов аналитики? Почему просто нельзя набрать только ВЧ или НЧ и спокойно продвигаться по ним?
Потому что семантика сайта должна быть сбалансированной и постоянно изменяющейся под результаты продвижения.
Если продвигаться только по НЧ, сайт получит свой целевой трафик в небольшом количестве и застрянет в хвосте выдачи. Если сразу замахнуться на ВЧ, то ресурс рискует серьезно пессимизироваться в выдаче из-за высокого процента отказов.
Поэтому seo-оптимизаторы еще до начала работы оценивают нишу, ее конкурентность, специфику, выбирают оптимальную стратегию продвижения и только потом подбирают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевые запросы для продвижения сайта.
Ни для одного сайта нет готового решения. Для каждого проекта приходится искать индивидуальные схемы. Более того, их нужно постоянно корректировать с учетом реальных результатов продвижения.
Проделать такую работу качественно могут только профессионалы с хорошим опытом и определенными навыками. Как раз такие специалисты работают у нас в AXURA! Хотите хороший старт для своего бизнеса в Сети? Звоните нам: +7 (928) 439-83-23 или пишите на почту: info@axura.ru.