Как продвинуть сайт самостоятельно в ТОП 10 Яндекса и Google?

Как продвинуть сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

Глобальная задача продвижения – сделать ресурс видимым и привлекательным для потенциальных клиентов. Чтобы этого добиться, используется комплекс инструментов и огромный объем работ.

Мы дадим емкую пошаговую инструкцию по бесплатному продвижению молодого сайта в интернете. По ней вы сможете начать развитие своего проекта в интернете с нуля.

Этапы самостоятельного продвижения

Вывод сайта в ТОП – процесс длительный, который дает первые результаты лишь спустя 2-3 месяца. Продвижение – это не разовая работа. Постоянно придется проводить аналитику, мониторить поведенческие факторы, исправлять ошибки и дорабатывать сайт под динамичные требования алгоритмов.

В общем виде методика, продвижения сайта в поиске Яндекса и Google самостоятельно, включает 5 этапов:

1. Аналитика и планирование, подключение инструментов, изучение конкурентов;
2. Внутренняя оптимизация и контент;
3. Внешняя оптимизация и социальные сети;
4. Дополнительные инструменты продвижения – контекст, е-мейл-рассылки, контент-маркетинг;
5. Мониторинг поведенческих и коммерческих факторов, коррекция стратегии продвижения;

Разберем подробно каждый этап работы.

Шаг 1: аналитика и планирование

Самое первое, что нужно сделать до того, как вы решили продвинуть сайт в поиске Яндекса и Google самостоятельно – составить план и подключить инструменты, которые нужны для оценки результатов и процесса продвижения.

Обязательно придется проанализировать нишу и просмотреть конкурентов. Для работы лучше выбрать 5-7 главных конкурентов по своему региону и тематике.

Далее:

• Оцениваем их сайты по уровню дизайна, юзабилити;
• Смотрим на их результаты выдачи, ресурсы трафика, факторы ранжирования;
• Фиксируем, по каким ключам они продвигаются;

В этом помогут спецсервисы типа Serpstat, SEMrush, Симилиар Веб, Alexa, SeRanking.

Собственную стратегию продвижения можно построить, отталкиваясь от методов конкурентов и результата, к которому вы хотите прийти. На этом же этапе формируется набор методов продвижения, который будет различаться для стартапов, инфо-площадок, интернет магазинов, корпоративных порталов.

Сервисы и инструменты для продвижения

1.	Регистрируемся в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Здесь можно смотреть позиции, статус индексации, санкции и обнаруженные ошибки.
2.	Ставим на сайт счетчики: Метрику от Яндекса, Гугл Аналитику, Liveinternet, Openstat. Они будут показывать число посетителей.
3.	Регистрируемся на www.ahrefs.com и на www.megaindex.com для анализа и измерения ссылочного объема.
4.	Настраиваем в Метрике и Гугл Аналитике электронную коммерцию, если ваш сайт является интернет-магазином.
5.	Подключаем call-трекинг, если заявки принимаются через звонки.

Шаг 2: внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация касается самого сайта и сводится к его адаптации к требованиям ПС.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация связана с программной стороной сайта. Она нужна для корректной работы ресурса и нормального восприятия его поисковыми роботами. Как можно продвинуть созданный сайт в топ 10 поисковых систем, если он не работает? Никак. Поэтому ресурс доводят до полноценного техсостояния.

1.	Настраиваем файлы robots.txt и sitemap.xml;
2.	Закрываем от индексации неудаляемые дубли страниц, системные файлы, корзину, сравнение товаров, регистрацию и авторизацию;
3.	Проверяем настройку страниц пагинации и канонических страниц;
4.	Удаляем все битые и циклические ссылки, редиректы;
5.	Настраиваем ссылки, делаем заголовки Last Modified, If-Modified-Since;
6.	Убираем ошибки верстки, проверяем отображение в разных браузерах;
7.	Чистим код от ошибок;
8.	Уменьшаем вес документов, измеряем скорость открытия страниц (PageSpeed Insights);
9.	Делаем микроразметку: Open Graph;

Внутренняя поисковая оптимизация

Внутренняя поисковая оптимизация заключается в приведении содержания сайта в соответствие с правилами ПС.

1.	Прописываем Тайтл, Дескрипшн и Кейвордс для каждой страницы;
2.	Делаем заголовки H1, H2, H3-H6;
3.	Подключаем строку навигации;
4.	Выполняем внутреннюю перелинковку, удаляем скрытый текст;
5.	У изображений прописываем нормальные названия, Alt и Title;
6.	Проверяем правильную работу мобильной версии, верстку, качество адаптивного дизайна, уровень его технической реализации;
7.	Дорабатываем юзабилити и структуру, дизайн;

Семантическое ядро

Семантическое ядро – ключевые слова, помогающие ПС понять тематику ресурса и особенности товара/услуги. Оно строится на основе запросов пользователей, вводимых в поисковую строку Google и Яндекс.

Смотрите эти запросы в Google Trends и Яндекс.Вордстат. Семантику можно собирать самостоятельно из высоко-, средне- и низкочастотных слов. Для автоматизации есть спецпрограммы, например, Key Collector, Megaindex, Keys.so, Букварикс.

Готовое семантическое ядро кластеризуется: выделяются группы запросов для разных страниц и разделов. Для кластеризации используйте программы типа Keyassort, Megaindex, Rush-analytics. Сделать структуру сайта лучше поможет Xmind Zen.

Контент

Выбранные ключевые запросы используются в контенте для сайта. Общие рекомендации по СЕО наполнению ресурса:

• Распределяйте ключевые слова равномерно по статьям;
• Совмещайте высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы;
• Весь контент должен быть для людей и только потом для поисковых систем;
• Следите за переспамом, процентом вхождения ключей, уникальностью;
• Учитывайте интересы целевой аудитории и предлагайте материалы, которые будут ей полезны;
• Структурируйте тексты, прописывайте Alt для изображений, Title и Description для текстов;
• Делайте между статьями внутреннюю перелинковку;
• Включайте в контент не только ключи, но и LSI-слова;
• Обновляйте семантику ежегодно;

Статус индексации каждой страницы сайта и позиции смотрите с помощью Seobrain и аналогичных инструментов.

Коммерческая оптимизация

Коммерческая оптимизация повышает репутацию сайта, доверие со стороны пользователей.

1.	Публикуем детальную информацию о компании с юр. реквизитами, лицензиями и сертификатами;
2.	Делаем разделы с вариантами оплаты и доставки, гарантиями и условиями возврата, акциями и спецпредложениями, условиями кредитования;
3.	Подключаем сервисы клиентской поддержки (онлайн-консультанты, обратный звонок);
4.	Делаем переход в корзину с любой страницы;
5.	Подключаем регистрацию через социальные сети;
6.	Активируем безопасный https-протокол;
7.	Делаем e-mail на собственном домене, указываем как можно больше вариантов связи;
8.	Добавляем номер телефона и кнопку «Заказать звонок» в шапку + в подвал сайта;
9.	Прорабатываем нормальную структуру каталога и красивые карточки товара со всеми данными, важными для покупателя;

Региональная оптимизация

Региональная оптимизация позволяет привязать ресурс к конкретному региону и получить быстрое продвижение по региональным запросам.

1.	Добавляем региональные страницы;
2.	Пишем в них название города
3.	Добавляем на сайт ссылки с тематических площадок региона;
4.	Регистрируем сайт в online-справочниках Яндекс и Google, на Яндекс.Картах, в 2GiS, в Maps.me, в тематических агрегаторах;
5.	С помощью Geositemap указываем расположение вашего офиса и филиалов;
6.	В Яндекс.Вебмастере делаем привязку сайта к региону;
7.	Размещаем ссылки на сайт на региональных новостных сайтах;
8.	Включаем региональные ключевые запросы в Title и Description;
9.	Делаем визуальный тур по торговой точке на Google Maps;
10.	В сниппете прописываем адрес компании и телефон;
11.	Включаем региональные запросы в семантику;

Шаг 3: внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация заключается в наращивании ссылок, выборе доноров с хорошей репутацией, работе с внешними площадками по распространению информации о вашем проекте.

1.	Размещаем на сайт ссылки с других сайтов смежной тематики;
2.	Все ссылки делаем видимыми для роботов;
3.	Проверяем, чтобы страницы со ссылками был проиндексированы;
4.	Регистрируем аккаунты в социальных сетях и наполняем их контентом, обеспечиваем быструю коммуникацию с аудиторией;
5.	Умеренно покупаем ссылки на сайт на биржах (Миралинкс, Sape, Gogetlinks);
6.	Ведем личные переговоры с владельцами сайтов вашей ниши на обмен ссылками;
7.	Регистрируемся в справочниках и каталогах;
8.	Работаем с новостными агрегаторами (Яндекс.Новости, Рамблер, Google News, Lentainform);

Базовое требование наращивания ссылочной массы – постепенность. Не должно быть никаких ссылочных взрывов. Также не стоит получать ссылки на сайт с ресурсов с негативной репутацией.

При оценке качества сайта-донора нужно смотреть на несколько параметров:

• Трастовость – проверяем в Checktrust;
• Позиции в выдаче – любые сервисы типа Pr-cy и Serpstat;
• Нахождение под фильтрами – проверяем в BacklinkWatch, Ahrefs, Serpstat;

Тематика донора в идеале должно совпадать с вашей. Также отлично работают ссылки с ресурсов вашего региона.

Продвижение в соцсетях

Для эффективного продвижения подходят любые соцсети, где предположительно будет находиться ваша целевая аудитория.

ВКонтакте	Одноклассники	Facebook
Instagram	Llinkedin	Twitter
Pinterest	Livejournal	YouTube

В соцсетях публикуются опросы, статьи, экспертные обзоры, графики, живые трансляции, подкасты, интервью, новости, цитаты и юмор по теме сайта.

Подписчиков можно получать платными и бесплатными способами. Хорошо для СЕО работают хэштеги, партнерская и таргетированная реклама.

Другие внешние каналы для продвижения

Получать новую аудиторию и распространять информацию о компании можно с помощью онлайн-площадок с большой посещаемостью. Это:

• Сервисы Яндекс – Карты, Кью, Дзен, Услуги, Район, Бизнес;
• Маркетплейсы и агрегаторы;
• Сайты-отзовики и рекламные площадки типа Авито;
• Информационные порталы вашей или смежной тематики;

Шаг 4: дополнительные инструменты

Вместе с поисковой оптимизацией некоторым проектам могут подойти дополнительные инструменты продвижения. Мы расскажем о 3х наиболее мощных: контекстной рекламе, е-мейл- и контент-маркетинге.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – трудоемкая, но результативная методика по привлечению на сайт целевого трафика. Он положительно влияет на репутацию компании и помогает попасть в ТОП.

Как можно продвинуть созданный сайт в топ 10 поисковых систем с помощью контент-маркетинга? На сайте публикуется контент различных форматов:

• Фото и иллюстрации, инфографика, статистические таблицы;
• Мастер-классы и пошаговые инструкции;
• Экспертные статьи, фотоотчеты по производственному процессу;
• Новости отрасли, видео-отзывы;
• Гайды и обзоры;
• Интервью со специалистами;
• White paper;

Материалы помещаются на сайте, распространяются через социальные сети, e-mail-рассылки, профильные интернет-порталы.

Контент-маркетинг подойдет сайтам, которые продают дорогой товар, ресурсам, которые заинтересованы в стабильном целевом трафике.

Данный инструмент не подходит для стимуляции быстрых покупок, продажи недорогих товаров, а также для стартапов с другими приоритетными СЕО целями.

Контекстная реклама

Контекстная реклама при небольших вложениях дает быстрый целевой трафик. Ее можно использовать периодически на любых этапах жизненного цикла сайта. Контекстные объявления настраиваются в Google Ads или Яндекс.Директ.

Персонализированная реклама отлично подходит для проверки эффективности внедрений и изменений на сайте.

E-mail-маркетинг

Этот эффективный инструмент актуален не на начальной стадии продвижения, но его ресурсы обязательно стоит использовать для поддержания интереса у клиентов. С помощью e-mail-рассылок вы сможете напомнить о себе покупателю и сообщить о важных новинках.

E-mail-маркетинг подходит для сезонных товаров и услуг, информирования об акциях и скидках. Базы для рассылок необходимо покупать у доверенных организаций, а само письмо должно быть составлено максимально правильно с маркетинговой точки зрения.

Шаг 5: Мониторинг

Оценивать успешность СЕО продвижения необходимо с учетом результатов поисковой оптимизации, анализа коммерческих и поведенческих факторов. Также постоянно нужно проверять наличие санкций и вовремя их снимать.

При оценке поведенческих факторов смотрим на:

• Общий и мобильный трафик;
• Динамику кликабельности сайта и CTR;
• Число отказов и страницы, с которых был уход;
• Время, проведенное на сайте и на конкретных страницах;
• Глубину просмотра (сколько страниц посетил пользователь);
• Возврат к результатам выдачи после посещения сайта;

Страницы, с которых уходят, анализируются и переделываются. Если с сайта уходят вообще, ведутся доработки по дизайну и юзабилити, меняется подача информации.

Ежемесячно нужно проверять сайт на технические проблемы с помощью специальных парсеров (Netpeak Spider, Screaming Frog). Постоянно требуется расширять набор инструментов и методов для продвижения, увеличивая контакт с возможной аудиторией.

При самостоятельной раскрутке ошибки неизбежны. До начала работы рекомендуем ознакомиться с требованиями ПС, чтобы снизить риски попадания под санкции. Проверить это можно в Pr-cy, Xtool, Panguin Tool.

В общем виде требования можно свести к отсутствию искусственных методов привлечения трафика.

Что-то не получилось?

Наша пошаговая инструкция по бесплатному продвижению молодого сайта в интернете показалась вам слишком сложной? У вас возникли проблемы на каком-то этапе?

Обращайтесь в AXURA!

16 лет мы успешно продвигаем сайты в Москве и в регионах России, отлично владеем SEO инструментами, актуальными методами и технологиями.

С нашей помощью ваш сайт не просто выйдет в ТОП, но и сможет стабильно удерживать свои позиции, принося вам прибыль и новых клиентов!